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  针对AI假图乱象,近日,淘宝正式发布新规,严禁利用AI等技术合成方式,呈现显著失真的与实际不符的商品信息效果图,侵害消费者知情权、误导消费者。

  这是电商平台首次针对AI假图出台规定和相应约束措施。同时,淘宝还向全行业发出倡议,规范使用AI生成图片,保障商品信息真实,一起加入对AI假图的全面治理。

  今年以来,国家屡次对AI造假等现象发声。3月,四部门联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》,该方案将于9月实施。2月,中央网信办发布消息,2025年“清朗”系列专项行动将重点整治8类行为,打击AI技术滥用等被包括在内。

  随着AI技术突飞猛进,一些电商商家开始利用AI生成商品图片、视频,其中不乏失真、造假现象。在部分电商平台,通过AI造假的商品图片、视频充斥,逐渐累积成为行业顽疾之一,不仅严重影响消费者权益,而且进一步降低了不良商家山寨跨平台抄款、盗图的成本,侵害原创品牌和商家的合法利益,劣化行业环境。

  部分投机取巧的商家,借助AI技术轻易盗取同行图片、甚至“山寨”整个店铺,让原本苦于“抄款”侵权的原创商家的处境雪上加霜,加剧行业恶性竞争局面。有商家抱怨自己的商品图经过AI简单修图后,就被挂到别人的货架上,有的甚至只是给模特换了个背景,就“原封”上架。

  淘宝相关负责人表示,平台鼓励探索AI应用,但要求图片修饰适度,不能失真、滤镜过重。AI的发展和使用应该提高消费体验、促进原创、保护合法商家权益,而不是成为黑灰产违规获利的工具。“AI可能没有价值判断,但AI的使用者必须有判断,平台必须具有价值取向。”

  淘宝天猫升级后的商品规范认定了AI假图的典型场景,包括商品材质或款式不符即“货不对板”、商品效果失真或夸大效果、抠图贴图感明显,以及违反了物理规律的人体、场景等。同时,淘宝通过上线识别模型,采取“源头拦截”“存量清理”和“标识提醒”的多项措施,展开全面治理。

  接入AI假图识别模型后,淘宝已累计拦截近10万张AI假图。此外,商品详情页还将上线AI合成提示标识,保障消费者知情权。新规上线意味着打击AI假图纳入体系化平台治理范畴,AI虚假商品图片有望在淘宝受到有效遏制,而试图依靠AI盗图走捷径的不良商家,也很难找到生存空间。

  今年以来,治理AI假图之外,淘宝已陆续出台一系列治理措施,剑指恶意羊毛党、恶意店群等电商行业积弊。本月初,淘宝服饰还发布新战略,全力扶持原创。这些举措都意在重塑优质营商环境vpn 游戏代理

  国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示,淘宝等电商平台加强行业自律,制定打击AI假图的治理规则,在AI向善方面做出表率,有利于营造良好的行业竞争生态,优化消费环境。

  中共中央办公厅、国务院办公厅近期印发的《提振消费专项行动方案》中,提及“大力培育品质电商”。 陈丽芬认为,AI在拓宽消费场景、提升消费体验方面潜力较大,要推广AI创新应用,赋能品质电商发展,同时强化平台对AI直播、AI生成内容等的监督责任,保障消费者权益。

  “头部电商平台要更具责任和担当,引领行业自律规范,推动全行业形成合力,探索AI时代电商健康可持续的发展路径。”陈丽芬说。(王经)

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